家居建材类产品作为耐用品、低频率消费品，我们要学会主动出击，打响自己的品牌知名度。互联网是家居企业推广品牌的一个绝佳平台。

对家居企业来说，若能通过网络获取用户对家居产品的看法和需求，再借鉴成功案例，用“百里挑一”的方式对自己的产品进行升级或是改良，才是迎合消费者需求的稳妥方式。

家居品牌定位：找准品牌及产品核心特色

一个家居企业的品牌，怎样才能够在消费者心上打上烙印呢？就好比提到可乐就想起可口可乐、百事可乐；提到手机就想到苹果、华为。同样，想要成为大众眼球的焦点和永不过时的话题，必须要有一个鲜明的品牌特点和品牌定位。

家居企业品牌定位，就是为自已的产品在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心中占有一个独特的、有价值的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者对家具产品产生相关需求时，才会对企业的产品产生印象，甚至将该企业的产品作为首选，这就是一个企业品牌定位起到的作用。

那么，我们该如何对品牌进行定位呢？

定位理论告诉我们，生活在信息爆炸的社会，消费者只能接受有限的资讯。要想准确定位，首先要抓住顾客的心智。

企业在做一个品牌时，要考虑的因素有很多，如价格、人群、功能、区域、产品的设计风格等，然而这些都是属于运营范畴的考虑，而非心智层面上的考虑。就好比上述提到的可口可乐和百事可乐，在世界杯球迷所想到的饮料共总和占69%，无疑运营范畴的因素起到一定的作用，但是最明显的还是这两大企业在品牌定位的时候抓住了顾客的心智：快乐、张扬、青春与活力。

心智模式就是人们的思维方法、思考方式和思维观念，是一种隐含很深的心理活动和思维活动方式，它决定着消费者心理活动路径和消费者是否接受以及多大程度接受这个品牌。

家居企业在对品牌进行定位时有必要弄清楚：目标群体的心智资源有什么特点？它是如何分布的？竞争对手已拥有何种心智资源？企业还能抢占哪些心智资源？如何去抢占？

如在国内对品牌的定位做的比较好的左右和顾家，这两大企业的产品定位分别抓住了消费者期望“幸福不远，就在左右”，“”顾家、爱家“的心智模式。

家居品牌传播思路：多渠道推广，打响品牌知名度

这个时代，品牌背书的能量很大，经济越发达的城市，越认这个理。要想生意越做越好、越做越轻松、做长久，必须走品牌打造这条路，这就少不了品牌知名度、美誉度两个关键点。那么，问题来了，品牌知名度怎么提升？得靠各种推广办法去实施，上海刑天大叔团队这里提供五种花钱比较少的办法，这些做法，既是提升品牌影响力，同时也能带来转化，两者是交织在一起的。

1、KOL事件营销：以高性价比的方式获取高曝光

对中小厂商来讲，事件营销花钱少，但收效可能很好，值得想办法去做。举几个例子：“法国队夺冠，华帝退全款”，这就是活动+事件的做法；卫龙辣条经常发布一些恶搞的段子或海报等。这些都是事件营销的案例。

另外，一些家居品牌会选择与社交平台KOL合作做推广，其原因是因为有知名博主的加持，相当于给品牌镀了一层“金”，更容易受到用户群的信任。

主要操作是根据品牌的风格、调性选择匹配的博主，将博主拍摄的图片/视频素材进行二次传播，同时配合打造爆点话题宣传，以高性价比的方式获得高曝光，增加产品的背书，促进消费者购买，有效实现转化。

2、打造企业的自媒体：树立品牌权威形象。

比如抖音、快手、微博、公众号等，都可以开号，持续运营，输出有趣有料的内容，吸引粉丝，转化客户。可以安排两个人负责，一个是持续创作、输出内容，根据圈粉情况，调整内容题材。二是负责推广与客户分配，掌握各个平台的流量分发机制，想办法圈粉、吸引观看阅读量，进而将关注过来的精准客户分配跟进。

3、搜索引擎营销：网络口碑爆发式增长。

一般我们在购买产品时，都会现在网上查询该产品的品牌背书或口碑，家居产品消费群也不例外，基本都会通过百度系搜索引擎、小红书、知乎等平台获取相关信息。

因此，对于家居品牌来说，推广的基础首先做好网络上的口碑。通过百度推广、百度知道、新闻门户、垂直网站、社区问答、自媒体客户端等多渠道平台的网络口碑，长期且持续发布产品信息、品牌介绍、新品动态、使用体验等帖子或问答，在全网形成广泛的口碑效应，为品牌打造网络声量，增加曝光度和知名度。

最后，如果想了解更多关于家居行业的推广方法和技巧，可以直接私信我哦！